John Gruber 这篇说出了一个老派道理。关键句子是「A new Rolex needs to look like a Rolex」，翻译一下，就是「高端品牌不需要创新」。（本文中的高端品牌不以价格论。三星有些手机比 iPhone 贵，但 iPhone 品牌形象比三星高端。）

在今天的科技商业语境里，创新特指「破坏式创新」（Disruption），也就是在中国不可避免地带上点负面意涵的破旧立新。高端品牌的精髓在于守旧。旧是好的，旧是 vintage，旧是 timeless，旧是 well-seasoned。

所以，Gruber 反对 Farhad Manjoo 说 iPhone 7 的设计「stale」（停滞不前，了无新意），但劳力士之所以「需要」看着像劳力士，就是因为它不需要有新意，或者说它需要在相当程度上保留旧意。某腕表品牌所谓什么没人能拥有我，只是替下一代保管我，保管的难道不是那份旧意和传承？这在本质上和破坏式创新相悖。《纽约客》杂志封面格式百年不变，一样的道理。

亮黑 iPhone 7 性感吗？有 latex fetish（不是 LaTeX fetish）的人当然会明白它的性感。了无新意吗？它必须在某种程度上了无新意。只不过，以十年后很可能就没法继续用的软件为核心竞争力的东西，要怎样替下一代保管，就算妳这样问我……