苹果的中文又出事了，但这次有点不同。她们在自己的微信公众号上公布十月底的发布会日期时，用了「你懂的」和「官宣」等流行语。以前的苹果中文被笑是因为四不像，这次则是因为和人民贴得太近。

已经说过很多次（这肯定也不是最后一次）：苹果的中文别扭不是苹果的问题，是全体中国人的问题。我们中国人集体提供了一套腐化的语言工具箱给所有外国人。外国人学的时候只能学这种中文，用的时候也只能用这种中文。

若觉得苹果用「你懂的」和「官宣」很「low」，不妨想想应该用什么。从中国大陆的语文工具箱里选哪些工具，才能符合苹果的品牌形象？同样，若觉得苹果开微信公众号很「low」，那么，在中国做生意，选择什么线上推广工具，才符合苹果的品牌形象？

答案是没有。

在很多人看来，期待苹果的中文文案有更高格调是天经地义，这是苹果的整体品牌形象造成的期待。但这就好比越南人希望大疆给出格调更高的越南文文案，缘木求鱼也。

我们的语言工具箱的腐化是癌细胞扩散级的。还有什么好词可以用吗？格调？高级？清朗？正能量？奇葩？清新？精奇？这也不是当下流行语的问题，很早之前，我们的工具箱里已经没有优美而体面的正式语文了。

但别人的工具箱里有。我首先想到的是一九八零年代国泰航空的广告词：翱翔万里，神采飞扬。（请用粤语读，配乐改编自 Barry White 的 Love’s Theme。）另外还有新浪微博上 @tifanie 提供的好例子，香港话剧团的「捐助者芳名」页面上几种不同层级的捐助者称谓：

旗舰捐助人 | Flagship Donors
百回看捐助人 | Encore Donors
采满堂捐助人 | Ovation Donors
戏连场捐助人 | Play On Donors
幕初升捐助人 | Curtain Up Donors
好友营捐助人 | Pals Donors

（好友营在粤语和好有型同音。）

黄钟大吕的文案，香港确实很多。大巴上的公益广告「Let’s volunteer!」被译成「齐来行义」。这些文案的好处并不在其本身。若把英文版当成翻译题发到知乎，想必也有很多人能给出毫不逊色的译法。但那没有意义。我们需要在公共生活中不经意地看到体面、端正、有趣味的语文，而不是让调侃公共语文成为文化生活的主要乐趣。

语言属于人民，但如果人民每天「洗地」「背锅」乐此不疲，正式场合的公共语文又和优美端正绝缘，我们就没有立场怨 alien 写不出好中文。

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