汪曾祺「小说笔谈」（原载一九八二年第一期《天津文艺》）：

在西单听见交通安全宣传车播出：「横穿马路不要低头猛跑」，我觉得这是很好的语言。在校尉营一派出所外宣传夏令卫生的墙报上看到一句话：「残菜剩饭必须回锅见开再吃」，我觉得这也是很好的语言。这样的语言真是可以悬之国门，不能增减一字。

语言的目的是使人一看就明白，一听就记住。语言的唯一标准，是准确。 北京的店铺，过去都用八个字标明其特点。有的刻在匾上，有的用黑漆漆在店面两旁的粉墙上，都非常贴切。「尘飞白雪，品重红绫」，这是点心铺。「味珍鸡蹠，香渍豚蹄」，是桂香村。煤铺的门额上写着「乌金墨玉，石火光恒」，很美。八面槽有一家「老娘」（接生婆）的门口写的是：「轻车快马，吉祥姥姥」，这是诗。

店铺的告白，往往写得非常醒目。如「照配钥匙，立等可取」。在西四看见一家，门口写着：「出售新藤椅，修理旧棕床」，很好。过去的澡堂，一进门就看见四个大字：「各照衣帽」，真是简到不能再简。

我一直觉得北京饭馆的「好吃不贵」是很好的文案。这个好是好听的意思。汪曾祺、王小波都说过语言的音乐性。可是在中国人看华语电影都会不同程度地依赖字幕的时代，听语言的人越来越少。不会听语言也很难学会听音乐。

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