[二零一七年九月十七日更新] 苹果于九月中修改了 App Store 审核规范，对于打赏行为不再强制使用内购。请看我在这里的更新。
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以下是关于这次事件的解读，仅代表我个人意见。「内购」= In-app Purchases (IAP)。
– 发生了什么事？
二零一七年四月，苹果禁止微信在其 iOS app 内提供通过微信支付打赏文章作者的功能。
– 为什么？
根据苹果的 App Store Review Guidelines 条款 3.1.1，「若想要在 app 内解锁功能——例如订阅、购买游戏币、解锁关卡、阅读付费内容、或是解锁完整版 app——就必须使用内购。您不能在 app 内通过按钮、外部链接或其它方式怂恿顾客使用内购以外的购买机制。」（本人私译）
– 为什么突然拿微信开刀？
并非突然，亦非开刀。条款 3.1.1 至少在二零一零年已经存在。微信也并不是这次唯一受到影响的 app。
– 二零一零年已经存在？那为什么之前微信可以在 app 内用微信支付打赏呢？难道苹果并没有真正执行 3.1.1 吗？
根据我的情报，大公司会和苹果私下协商，争取不一样的待遇。3.1.1 的执行在此之前的确并非一视同仁。
– 那么苹果现在算是「改邪归正」？
商场之事，慎谈正邪。但从表面上看，苹果的确开始更加严格地执行 3.1.1 条款。
– 什么 app 会受影响？
目前已知受到影响的知名 app 有微信和知乎。知乎 app 在本周更新到 3.50.0 之后，知乎 live 不再接受微信支付与支付宝，改以内购 +「知乎币」的形式。
根据 3.1.1 条款，所有在 app 内支付，且支付目的并非为了获得实体商品或在 app 外使用某种服务的场景，都只能使用内购。
– 什么 app 不会受影响？
在 app 内支付，但支付目的是购买实体商品或在 app 外使用某种服务的场景。淘宝、美团外卖和携程都是例子。请注意，根据 App Store Review Guidelines 3.1.5，这类软件不是「可以不用内购」，而是「不可以使用内购」。除了内购以外的支付方式——例如 Apple Pay、支付宝、微信支付、信用卡、银联支付等——均可使用。
– 苹果抽成 30% 合理吗？
合理，不合情。
此外，如果改用订阅制（subscription），从第二年开始，苹果的抽成比例会降低到 15%。从去年开始，任何 app 都可以采用订阅制。
– 有人说，为软件的功能付费，苹果抽成情有可原，但我直接打赏文章作者，苹果无权抽成。
苹果并不区分软件开发者和内容创作者，因为这两个身份可以合二为一。我们完全可以想像一个擅长吟诗作对的程序员开发一款俳句 app，每日在 app 内更新一首自己写的俳句，并在底部添加打赏按钮。在这里，您的打赏既是给内容创作者的，也是给软件开发者的。
苹果的逻辑是：App Store 是个渠道，使用这个渠道需要付费。如果您的 app 旨在为第三方内容创作者和受众提供某种创作-消费机制，由此产生的交易仍然属于「渠道使用费」的范畴。
请注意，以上是我对苹果意图的解读，并非苹果公开的说法。3.1.1 条款的措辞确实并不严谨。如「可能吧」作者 Jason Ng 指出，微信读者打赏之后并没有获得任何额外的服务或软件功能。但 3.1.1 和相关条款是一种「guidelines」（则例、指导原则），并非法律文本。这的确给苹果留出了选择性执法的空间，但也请注意「选择性执法」只不过是一种修辞。苹果是商业公司，不是政府。
– 这些软件是第三方开发者写的，又不是苹果写的，只不过是在妳家商店下载就抽成 30%，太过分了吧。
30% 的抽成确实很高，因此不合情。但在资本主义世界，苹果有权自由设定分成比例，让市场决定结果，因此合理。
此外，持上述观点的人往往忽略了开发和运营 App Store 的难度与成本，也忽略了流量费用。App Store 本身是一个软件，需要有开发团队和设计团队。苹果内部有专门负责 App Store 首页推荐的各种 banner 图片的平面设计师，可见团队规模。一个软件被下载了一万次和一百万次，涉及的流量费用天差地别。苹果帮 App Store 内的第三方开发者承担了这个费用。
– 如果苹果不让微信上架怎么办？
我认为这不会发生。这次事件反映的是苹果严格执行 App Store Review Guidelines 3.1.1 条款的决心，而非抑制微信「做大」的企图。微信已经很大了。Facebook 在美国也已经很大了。只有笨蛋才会剥夺自己的用户使用如此重要的软件的权利。
– 有人号召第三方开发者起诉苹果垄断，要求苹果开放内购以外的 app 内支付方式，这可行吗？
我不是律师。但如果微信的用户认为微信 iPhone 版强制使用内购会导致自己无法享用原先的某个功能，利益受损，那么她可以改用微信 Android 版。且 iPhone 在智能手机市场的占有率并不具备垄断的前提。
– 那软件开发者和内容创作者应该怎么办？
软件开发者没有什么办法，只能根据苹果的游戏规则调整软件机制和盈利模式。我建议开发者考虑使用订阅制。如上所述，从第二年开始，对于订阅收入，苹果的抽成比例降低到 15%。15% 仍然不低，但比 30% 低。
内容创作者应该加倍重视万维网（web），这是开放的、（相对）自由的、有弹性的渠道。正因如此，万维网也是一个三不管地带，妖魔鬼怪和满天神佛在此共聚一堂，有洁癖的文明世界体面人避之唯恐不及。在这种可怕的地方自由地战斗，还是在温室里带着脚镣跳舞，请自行选择。
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一天世界 